“低碳消費(fèi)”作為建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)全面低碳轉(zhuǎn)型具有戰(zhàn)略意義。世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的報(bào)告提到，包括食品、時(shí)尚、快消品、電子產(chǎn)品等八大與消費(fèi)場景直接相關(guān)的價(jià)值鏈約占全球排放量的50%以上。由此可見，針對(duì)消費(fèi)端促進(jìn)低碳行動(dòng)將為社會(huì)綠色發(fā)展提供強(qiáng)大助力。2022年初，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》，將持續(xù)推動(dòng)低碳消費(fèi)成為全社會(huì)的共識(shí)與共同行動(dòng)。
2024年以來，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化成為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而在國家過去一年大力“促消費(fèi)”的政策指引下，各個(gè)行業(yè)也迎來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新的消費(fèi)常態(tài)與秩序逐漸形成。在一系列促消費(fèi)促轉(zhuǎn)型的政策中，綠色低碳消費(fèi)成為了“常客”。8月，國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的意見》中強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)消費(fèi)模式綠色轉(zhuǎn)型，凸顯了推廣綠色生活方式、加大綠色產(chǎn)品供給及擴(kuò)大綠色消費(fèi)對(duì)于推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的積極意義。因此，今年的調(diào)研將聚焦全面綠色轉(zhuǎn)型背景下的低碳消費(fèi)趨勢，挖掘綠色低碳消費(fèi)作為綠色轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要意義。
本調(diào)研是界面新聞與商道咨詢連續(xù)第9年開展的可持續(xù)消費(fèi)公眾調(diào)研項(xiàng)目，并在今年由歐萊雅中國提供支持。作為中國化妝品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅中國一直以來將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略，始終貫徹落實(shí)集團(tuán)提出的“歐萊雅，為明天-可持續(xù)發(fā)展承諾2030”，成為集團(tuán)第一個(gè)完整運(yùn)營設(shè)施實(shí)現(xiàn)“零碳”的市場，并積極通過可持續(xù)消費(fèi)倡導(dǎo)項(xiàng)目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國社會(huì)的綠色發(fā)展。
商道咨詢作為界面臻善的長期首席支持機(jī)構(gòu)，十余年間專注于可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)下的ESG、責(zé)任投資（SRI）與企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）領(lǐng)域的咨詢服務(wù)，憑借全球化視野和本土化實(shí)踐，致力于與企業(yè)共同制定促進(jìn)社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的方案，協(xié)助企業(yè)在獲取競爭優(yōu)勢的同時(shí)，為社會(huì)創(chuàng)造共享價(jià)值。可持續(xù)消費(fèi)在戰(zhàn)略維度上從供需兩端共同促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值鏈全方位綠色轉(zhuǎn)型，商道長期關(guān)注此領(lǐng)域并展開大量相關(guān)研究。連續(xù)八年的《中國可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》研究成果已經(jīng)成為企業(yè)、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、NGO、媒體了解我國可持續(xù)消費(fèi)趨勢的重要參考。2023年報(bào)告顯示，近年來低碳消費(fèi)理念逐漸深入人心，低碳消費(fèi)的人群正不斷擴(kuò)大，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)低碳消費(fèi)市場也展現(xiàn)出更高的期待。消費(fèi)者不僅希望低碳產(chǎn)品認(rèn)證體系和標(biāo)識(shí)標(biāo)簽更完善，更易于辨識(shí)和輔助選購，還希望未來的資源循環(huán)體系更健全，低碳產(chǎn)品的溢價(jià)水平持續(xù)降低并與市場同類產(chǎn)品價(jià)格保持一致，以及有越來越多的低碳產(chǎn)品和服務(wù)選擇。這些消費(fèi)者洞察，對(duì)于公共政策制定、項(xiàng)目設(shè)計(jì)開發(fā)、企業(yè)可持續(xù)消費(fèi)戰(zhàn)略構(gòu)建都提供了有益的借鑒。同時(shí)，商道也在生態(tài)構(gòu)建、專業(yè)咨詢和公眾倡導(dǎo)方面深耕，以促進(jìn)可持續(xù)消費(fèi)的發(fā)展。
在2024年12月舉辦的第七屆【界面財(cái)經(jīng)年會(huì)】上，界面新聞將攜手商道咨詢發(fā)布新一年度的可持續(xù)消費(fèi)指數(shù)報(bào)告，對(duì)全面綠色轉(zhuǎn)型背景下的低碳消費(fèi)新趨勢進(jìn)行深度解讀。
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