界面新聞記者 | 黃景源
界面新聞編輯 | 彭朋
2018年首屆進博會舉辦時，中國老年人口接近2.5億，占總人口的17.9%。2024年第七屆進博會舉辦時，中國老年人口接近3億，占總人口比重升至21.1%。
七年間，中國從輕度老齡化步入中度老齡化，成為世界上老年人口最多的國家。由此衍生出來的銀發經濟成為一片藍海。進博會見證著中國銀發經濟的發展，也成為跨國企業集中展示康養產品、技術和服務的重要平臺。
據統計，前六屆進博會養老康復及輔助產品預計成交額累計3.48億美元。
今年進博會現場，展示了針對老年人聽力問題、行走步態、睡眠障礙等更加細分的適老產品。除了以往的醫療器械及醫藥保健展區，更多聚焦“銀發族”的產品出現在食品、消費品乃至汽車、人工智能展區。
銀發經濟是向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，不僅包括養老設施和機構、老年護理服務業、老年服飾等本位產業，還包括專業家具設施、老年娛樂旅游、營養保健等相關產業及老年金融等衍生產業。
由于生理老化、疾病或長期噪音暴露，老年人的聽力逐漸下降。
總部位于丹麥的WS Audiology集團展出旗下西嘉助聽器的最新產品IX音聚平臺，該款產品具備實時對話增強功能，能適應嘈雜的多人對話場景。機型設計纖細，機身寬度6.45mm，能確保佩戴舒適度。
“老人不只希望能聽見，他們希望聽得更清楚。”西嘉助聽器工作人員表示，老年生活已不僅僅局限于在家看電視，和子女聊天。老人也有社交需求，例如和老伙計、小姐妹聊天喝茶，去菜市場、超市及旅游景區，他們對“聽得更清楚”是有要求的，今年的產品就解決了“嘈雜環境多人對話”這一痛點。
中國擁有全球第一的老年人口。據研究機構分析，50歲以上、65歲以上、70歲以上老年群體分別有“財務備老”、“文娛康養”、“適老化產品服務”、“醫養照護”等多層次、多樣化需求。
中國老齡協會副會長呂曉莉表示，中國老年人消費結構日益從生活必需品向健康、智能產品升級，從生存型消費向發展型和享受型消費升級，品質養老消費的特征更加明顯。
上述工作人員表示，老年人的消費習慣已逐步轉變，因此企業開發產品，亦不局限于維持老人的生活，更希望能提高老人的生活質量。
受內分泌、消化、供血等身體機能下降影響，許多老年人都飽受睡眠困擾。有研究發現，中老年人出現睡眠障礙的比例為49.9%，其中失眠人群最多，占到總數的77.8%。
今年進博會，加拿大艾納詩集團展出的“深睡小屋”家居環境健康睡眠系統吸引了眾多目光。艾納詩深睡小屋全國健康事業部總監于以清介紹，系統內置搭載的舒曼波康養機和慢波睡眠機，以及用以監測體驗者腦波活動的檢測器，能夠有效減輕壓力并改善睡眠質量。
于以清表示，在睡眠障礙領域，光、電、聲、熱、磁等治療手段層出不窮，國內市場內卷激烈。針對銀發經濟藍海，未來企業還會開發針對慢病管理、改善腦供血狀況等新產品。
跌倒，是老年人生活中不容忽視的安全隱患。
今年，德國鞋墊企業Pedcad Foot Technology GmbH聯合國內代理商瑞明星首次參展進博，展出了一款防跌倒鞋墊，該款產品集成了先進的傳感器技術與智能算法，能夠實時監測步態變化，預測跌倒風險，并在關鍵時刻提供穩定支撐。
企業負責人朱澍表示，在歐洲國家，很多小鎮或街區都有足科診所，服務的40%以上人群都是老年人，因此不管是運動康復還是提升生活質量，老年群體都是定制鞋墊的最大受眾。
朱澍也指出，僅定制鞋墊而言，國內市場仍處于培育階段。但隨著老齡化程度加深，中國銀發經濟潛力巨大，因此企業提早在這一細分領域布局，以期在進博會鏈接客戶、拓展市場。
2023年進博會，冰島奧索公司曾展出全球首款主動提供動力的假肢膝關節，引發廣泛關注。
作為假肢矯形領域唯一的全球上市公司，今年進博會，奧索展示了“安陸德?免荷一號”，這款產品利用3點杠桿系統，結合單個鉸鏈和雙綁帶，對受累膝關節進行負荷卸載。據現場工作人員介紹，佩戴后能有效緩解老年群體的骨關節炎性膝關節疼痛。
界面新聞現場獲悉，這款產品售價萬余元，目前已進入上海民政康復輔具租賃目錄，月租金僅400元，能有效減輕老年人的經濟負擔。
今年進博會上，瑞典企業安究展示了多款護理設備，解決長期臥床人群的壓瘡、行動不便以及日常洗浴問題。其展出的電動淋浴推床，具有電動升降及背板抬起功能，用于輔助失能患者以仰臥或側臥的姿態完成日常皮膚清潔。
“我們希望能讓完全失能的老人翻身、沐浴，讓他依然有尊嚴地生活。”企業負責人王鵬超表示，目前市場上多數養老產品，沒有將具備活動能力、半失能、失能群體分開來，多數醫療機構、養老院的護理標準也未完全統一，他呼吁主管部門、企業要更加關注失能群體的需求。
“如果老人還能走，你為了方便就直接給他一把輪椅，這是對他活動能力的損害。保護老人的活動能力，是養老最核心的一件事情。”王鵬超表示，讓老人動起來，就能減少摔倒、壓瘡、血栓等問題，也能更好保護護理人員的活動能力。
作為銀發經濟的重要消費分類，保健品行業規模已達千億。今年，德國品牌VIKPRO再度參展進博，首發多個新品。
企業負責人表示，去年參加進博會以來，該品牌2024年在中國市場的年銷售額較上年增加50%，客戶多為60歲以上的“銀發人群’。因為產品中的的磷蝦油、輔酶和槲皮素，分別針對“三高”、心臟和肺部健康有功效，“特別是在后疫情時代，這些產品的需求急劇增加。”
品牌方表示，近年來，中國對保健品行業的監管力度顯著加強。在銀發經濟的巨大需求面前，強監管之后將會是一個更健康、更良性的產業環境。
今年年初，國務院印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，提出聚焦老年人多樣化需求，培育潛力產業。這是國家層面首個支持銀發經濟發展的專門文件。
銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。據復旦大學老齡研究院銀發經濟課題組預測，2035年中國銀發經濟規模將達到19.1萬億元，占總消費比重的27.8%，占GDP的9.6%；到2050年，這一數字將分別增加到49.9萬億元、35.1%和12.5%。
呂曉莉表示，當前不少產品和服務適老性不足，雖然老年人有能力消費，但仍面臨“給的不想要，要的沒給好”問題。例如，一些政府購買的養老服務大量指向一般性生活服務，失能老年人迫切需要的康復、護理、心理慰藉等專業化服務較少。
在第七屆進博會現場，多位展商也表示，受消費習慣等影響，多數銀發產品目前仍處于市場培育階段。
呂曉莉建議，面向銀發經濟關鍵細分領域，中央和地方政府要強化對關鍵領域經營主體的支持，引導中小微企業找準在產業鏈、價值鏈、供應鏈中的定位，走出一條專業化、精細化的發展道路。