12月18日，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)｜界面新聞在上海世博創(chuàng)意秀場(chǎng)【界面財(cái)經(jīng)年會(huì)】舉辦了2024【好品牌100】頒獎(jiǎng)典禮，隆重公布本年度獲獎(jiǎng)名單，每個(gè)行業(yè)僅有1個(gè)品牌脫穎而出，榮登2024【好品牌100】主榜。庫(kù)迪咖啡以擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌價(jià)值，榮膺2024【好品牌100】咖啡連鎖主榜品牌。
庫(kù)迪咖啡持續(xù)以創(chuàng)新推動(dòng)消費(fèi)變革。憑借創(chuàng)新的聯(lián)營(yíng)模式和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在短短兩年的時(shí)間里，庫(kù)迪咖啡門店數(shù)量達(dá)到10000家，位居全球第四，刷新咖啡市場(chǎng)最快萬(wàn)店品牌記錄。同時(shí)，庫(kù)迪咖啡深度聚焦用戶對(duì)于產(chǎn)品、價(jià)格和便利性的三大核心訴求，構(gòu)筑綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品層面，庫(kù)迪咖啡堅(jiān)持選用巴西、哥倫比亞、埃塞俄比亞、中國(guó)云南等全球核心產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)咖啡豆，并持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品體系升級(jí)。2024年上半年，庫(kù)迪咖啡著力推動(dòng)產(chǎn)品體系升級(jí)，新的產(chǎn)品體系全面升級(jí)原料配方、門店制作和客戶選項(xiàng)三大方面的業(yè)務(wù)邏輯,力爭(zhēng)為客戶呈現(xiàn)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。為配合產(chǎn)品體系升級(jí),庫(kù)迪咖啡同步推出“百萬(wàn)大咖”免費(fèi)評(píng)測(cè)計(jì)劃,疊合為期三個(gè)月的“夏日果咖季”活動(dòng)，庫(kù)迪咖啡果咖產(chǎn)品在暑期飲品市場(chǎng)持續(xù)破圈，果咖系列產(chǎn)品銷量超過(guò)1億杯，引爆消費(fèi)熱潮。
在價(jià)格領(lǐng)域，庫(kù)迪咖啡致力于通過(guò)價(jià)格的錨點(diǎn)作用，培育咖啡消費(fèi)需求，秉持讓用戶輕松享受咖啡生活的使命，提供一杯讓消費(fèi)者喝得起、喝得到的好咖啡。通過(guò)自建供應(yīng)鏈體系，庫(kù)迪咖啡持續(xù)優(yōu)化成本效率，通過(guò)B端和C端的”雙降“驅(qū)動(dòng)，重塑咖啡市場(chǎng)體驗(yàn)。一方面，庫(kù)迪咖啡致力于降低C端購(gòu)買門檻，在庫(kù)迪咖啡持續(xù)推動(dòng)下，9.9元已成為咖啡行業(yè)重要價(jià)格帶，也成為咖啡產(chǎn)業(yè)定價(jià)的重要參考；另一方面，庫(kù)迪咖啡降低B端供應(yīng)鏈和開(kāi)店成本，扎實(shí)地推進(jìn)聯(lián)營(yíng)商降本增效，增強(qiáng)門店網(wǎng)絡(luò)布局密度，通過(guò)門店網(wǎng)絡(luò)的便捷性提升用戶購(gòu)買咖啡的便利性，為消費(fèi)者帶來(lái)最佳的品牌體驗(yàn)。
不僅如此，緊貼咖啡消費(fèi)趨勢(shì)變化，庫(kù)迪咖啡深入“大店轉(zhuǎn)小店”的發(fā)展模式，推出庫(kù)迪咖啡便捷店，近期更攜手美宜佳、華萊士和蘇寧易購(gòu)等諸多行業(yè)龍頭推出便捷店觸手可及計(jì)劃，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)門店規(guī)模化布局，2025年實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)家門店的目標(biāo)。
市場(chǎng)分析顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)相比成熟的國(guó)際市場(chǎng)，仍有極大增長(zhǎng)空間。庫(kù)迪咖啡“標(biāo)準(zhǔn)店+便捷店”的結(jié)合，不僅能夠快速填補(bǔ)咖啡市場(chǎng)需求分散的廣闊空白，更能通過(guò)全球供應(yīng)鏈基地先進(jìn)的生產(chǎn)和烘焙工藝，確保高品質(zhì)原料的口感始終如一，加之9.9元的咖啡市場(chǎng)定價(jià)主動(dòng)權(quán)，高頻、爆款的咖啡體驗(yàn)下，庫(kù)迪咖啡的品牌優(yōu)勢(shì)將持續(xù)累積，以產(chǎn)品力、品牌力和創(chuàng)新力筑高護(hù)城河。
關(guān)于【好品牌 100】
六年來(lái)，我們一直在探索什么是「好品牌」。隨著「品牌強(qiáng)國(guó)」戰(zhàn)略的深化和《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》的發(fā)布，這個(gè)問(wèn)題愈發(fā)受到社會(huì)關(guān)注。眾多品牌專家應(yīng)邀分享見(jiàn)解，提出了不同但統(tǒng)一的觀點(diǎn)：好品牌需要用心經(jīng)營(yíng)，堅(jiān)持價(jià)值主張，并在內(nèi)容化、場(chǎng)景化、數(shù)字化中進(jìn)化。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)開(kāi)放和數(shù)字技術(shù)發(fā)展，一批批品牌不斷成長(zhǎng)，通過(guò)智能營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析打造定制化產(chǎn)品，踐行質(zhì)量、品類、科技附加值和社會(huì)責(zé)任感，甚至走向世界。在此背景下，上海報(bào)業(yè)集團(tuán) | 界面新聞舉辦2024【好品牌100】評(píng)選活動(dòng)，旨在尋找講好品牌故事、擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國(guó)際的“好”品牌。我們期待與彰顯中國(guó)品牌精神的優(yōu)秀企業(yè)相聚，共同探索“好品牌”的內(nèi)涵與真諦，推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階，以好品牌的發(fā)展動(dòng)能助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。
評(píng)選參與垂詢，歡迎聯(lián)系【好品牌 100】組委會(huì)：
huodong@jiemian.com
