界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 謝靈寧

2025年4月2日，上海樂高樂園度假區(qū)終于官宣了公眾期待已久的票價信息。其中成人票價最低319元、最高599元，兒童票價最低255元、最高479元。

樂園位于金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地面積達31.8萬平方米，是全球第十一座樂高樂園。設(shè)有八大主題片區(qū)，提供超過75項互動騎乘設(shè)施、表演及娛樂景點。據(jù)界面新聞了解，樂園的建設(shè)已進入最后階段，預(yù)計開園后每年將吸引300萬至500萬人次的海內(nèi)外游客。

對于金山這個上海唯一沒有開通地鐵的地區(qū)來說，這是一個期待已久的時刻，也是公眾改變對于金山的“刻板印象”的開始。

金山區(qū)近年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以濃縮為從“靠石化、吃石化”到依托石化轉(zhuǎn)型的過程。長期以來，金山區(qū)的經(jīng)濟以化工產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，中國石化上海石油化工股份有限公司和上海化學工業(yè)區(qū)，一直是其重要的經(jīng)濟支柱。上海超50%的能源化工產(chǎn)業(yè)來源于金山。后續(xù)的問題也由此產(chǎn)生。傳統(tǒng)化工產(chǎn)業(yè)能耗高、產(chǎn)出低、環(huán)境壓力大等副作用逐漸顯現(xiàn)，公眾對化工產(chǎn)業(yè)的“刻板印象”也讓金山與“宜居”“宜商”的形象相距甚遠。

實際上自2015年以來，金山區(qū)已經(jīng)推進了三輪環(huán)境綜合整治，累計投入資金約360億元。這些整治完善了廢氣污染治理和河道整治，同時嚴控化工產(chǎn)業(yè)核心區(qū)污染風險，還擴建了綠色防護林帶等。人們發(fā)覺，以往漂浮在金山區(qū)域上空、來自化工產(chǎn)業(yè)的異味現(xiàn)在已經(jīng)消失了。

不過如果從更長遠的規(guī)劃上看，樂高樂園最終選址金山區(qū)，不止是環(huán)境治理帶來的結(jié)果這么簡單。

盡管沒有開通地鐵，金山距離上海市中心的車程也不過1小時。但更重要的是，這1小時車程同時還可以覆蓋長三角16個重要城市；如果把車程延長到2小時內(nèi)，則可以覆蓋長三角5500萬人客源區(qū)域。目前金山區(qū)域內(nèi)有7條高速公路、12個出入口，滬杭高鐵在金山境內(nèi)設(shè)有金山北站。而金山鐵路作為國內(nèi)首條市域鐵路，連接著金山和上海市區(qū)，單程直達只需32分鐘。

在這個區(qū)域內(nèi)，也不僅僅只是一座樂高樂園。包括迪士尼、上海海昌海洋公園、寧波方特、杭州宋城、常州中華恐龍園、金華橫店影視等，均在長三角及全國區(qū)域內(nèi)有較強影響力，樂高的加入增強了上海及周邊區(qū)域?qū)τ慰偷奈Α?/p>

僅在上海市內(nèi)，位于錦江樂園舊址的“哈利·波特制片廠之旅”項目也已簽約落地，預(yù)計將于2027年對外開放，預(yù)計年接待量可達200萬至250萬人次；此外亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園則官宣落戶上海崇明長興島，占地290畝、投資超24億元，是全球規(guī)模最大的小豬佩奇主題樂園。

可以看出，未來隨著樂高樂園的加入，上海以及整個長三角的主題公園競爭將進一步加劇。而這可能才是金山區(qū)和樂高的“野心”——在這片“主題樂園群落”中成為重要支點，既能相互吸引客流，也能借勢帶動周邊文旅產(chǎn)業(yè)和交通的發(fā)展。

比如金山區(qū)興豪路（亭楓公路-金山北站）道路改建工程施前已完成總工程量的70%，預(yù)計5月底將全部竣工并投入使用。作為連接金山北站與樂高樂園的重要道路，興豪路改建完成后，將極大提升道路交通效率，提高浙滬地區(qū)居民前往樂園的交通便利性，同時也會使金山北站的交通樞紐作用得到進一步增強。

世界上第一座樂高樂園是在1968年建成的，至今在全球范圍內(nèi)運營了英國溫莎、美國佛羅里達、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等多座樂園，每座樂園年客流量都高達數(shù)百萬人次。而金山樂高樂園總投資達5.5億美元，加上周邊前期投入和配套，未來區(qū)域總投資將達到100億元人民幣左右。

從票價上來看，499的高峰日票價預(yù)計將成為主力票段，結(jié)合300-500萬的接待能力，僅門票收入上，上海金山樂高樂園將預(yù)計帶來每年約2億元的收入。

一些來自主題樂園行業(yè)的研究顯示，主題樂園每1元的經(jīng)營收入可以帶動城市3.8元的經(jīng)濟收入，進而帶來6至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈收入。例如，上海迪士尼樂園的游客人均消費遠高于門票價格，包括餐飲、住宿、衍生品等二次消費項目。上海樂高樂園度假區(qū)預(yù)計也將通過類似的二次消費模式，進一步帶動周邊餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與迪士尼度假區(qū)類似，樂高樂園度假區(qū)也將在外圍建設(shè)商業(yè)街，提供餐飲等服務(wù)。規(guī)劃地上商業(yè)建筑面積達7.4萬方，地下15萬方停車場配備4000個車位。

商業(yè)街區(qū)上海愛琴海·繽紛里運營方告訴界面新聞，預(yù)計引進超過100家城市首店和旗艦店，包括全國首個化石主題餐廳、泡泡瑪特S級門店、三麗鷗生活方式旗艦店等，并且將會和樂高樂園同期開業(yè)。

除了還沒有接受實戰(zhàn)檢驗的承載能力以外，接下來對于金山區(qū)試圖大力發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)還是顯而易見的，那就是如何承載著接下來的這一大波“潑天富貴”？

按照金山區(qū)政府的規(guī)劃，2025年隨著樂高樂園的引入，金山的文旅產(chǎn)業(yè)將圍繞樂園的溢出效應(yīng)，建設(shè)古鎮(zhèn)和古剎旅游設(shè)施，并延伸到更傳統(tǒng)的的農(nóng)莊和花海，官方將其概括為金山北部“G320文旅連廊”。包括朱涇鎮(zhèn)的“芳香小鎮(zhèn)”在內(nèi)，這一區(qū)域在春節(jié)期間共接待游客66.15萬人次。

從這樣的規(guī)劃上看，金山區(qū)的計劃是將文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和種植產(chǎn)業(yè)連接，借助文旅為周邊農(nóng)業(yè)鎮(zhèn)帶來新的拉動力。傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂”也在升級的計劃當中，比如正計劃將鄉(xiāng)村閑置的枇杷園建成現(xiàn)代化的時尚民宿或度假村。

 

“我們希望樂高樂園度假區(qū)能為金山旅游注入新的元素。”金山區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責人對媒體表示。