界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

盡管距離上一輪比賽已過去兩周，但當第四輪比賽打響時，蘇超（江蘇省城市足球聯賽）的熱度絲毫未減。

數據顯示，淮安隊主場對陣南京隊的比賽共吸引26018人觀賽，創造了蘇超新的單場比賽上座紀錄。為了保障大批客場球迷前往淮安，6月14日當天，相關部門特別開通了“南京-淮安”球迷鐵路專列。

南京球迷李先生告訴界面新聞，為了支持家鄉球隊，他專程提前一天從工作地上海前往淮安，“我太太是蘇州人，所以周六我倆‘分道揚鑣’了，她去連云港支持蘇州隊，順便小小旅游一下。”

配合蘇超賽程繼續出招，已經成為了江蘇各地文旅的常規動作。界面新聞了解到，連云港文旅就在本輪向蘇州球迷開出了“禮包”：6月13日至15日，蘇州市民憑有效身份證件，可免費暢游連云港全市國有A級景區。而且，9月30日以前，凡持蘇超門票的游客，均可憑票根及身份證，在比賽當日及前后7天內，在花果山、漁灣等連云港景區享受門票、部分酒店住宿、夜游產品等專屬優惠。可見，地方文旅配合蘇超熱度的促消費計劃已不再停留在單輪比賽上，而是有著更長期的布局。

人氣帶來了流量，也吸引來了更多贊助商。

蘇超首輪打響時，共有江蘇銀行、卡爾美、佳得樂等6個贊助商，分為總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別。到本輪（第四輪）時，蘇超贊助商數量飆升至19家（不包括公益支持單位），伊利、肯德基、小米、中興等來自不同領域的多個企業均加入了這場體育商業狂歡。

江蘇本地一位資深體育媒體人告訴界面新聞，這一批新加入的贊助商帶來了更多的資金贊助以及現金等價物的支持：“比賽的贊助門檻有在提高。”

同時他指出，“19”這個數字大概率也是階段性的，“還有企業的贊助協議在敲定過程中。順利的話，未來幾輪會有更多企業的logo（標志）會出現在海報和賽場圍擋上。”

需要注意的是，“19”這個數字并不包含蘇超13個賽區各自的地方贊助商。企業對于單獨賽區的贊助熱情同樣高漲，尤其是江蘇當地企業。根據“運動揚州”微信公眾號，蘇超第四輪比賽打響前，揚州城市足球隊贊助商數量已來到15個，中國工商銀行揚州分行、揚州香格里拉等企業名列其中。

江蘇省足協執委、海門珂締緣俱樂部創始人李太鎮此前接受界面新聞專訪時談到，蘇超開賽以來，參與蘇超的各方都非常忙碌，既要協調規模更大的比賽場地滿足更多觀眾的觀賽需求，也要及時對接有投資意愿的企業，幫助賽事走上更快的發展軌道，“比賽關注度高了，想要參與的觀眾和企業就變多了。第三輪結束之后，俱樂部工作人員幾乎每天都能接到來咨詢商務的電話。”

東方證券在6月15日發布的研報《向上：從蘇超看人心轉變》中指出，中國存在廣闊的服務供給與多元化行業土壤，一旦熱點產生，搭上流量便車后能夠產生巨大增量，即使本身相關性不那么高的行業，也能相互加持助力，如蘇州近期公開征集人工智能技術助力足球隊，“對消費新趨勢及其背后心理變化的把握將是投資主線......中國敘事、城市敘事的加強都是外部環境作用的結果，未來將強化演繹......消費正在從傳統‘必選’中退坡，向情緒掛鉤類轉移，新的消費爆款將伴隨新的焦慮與新的關切而不斷產生。”

即便比賽開打才過去兩個月不到，蘇超已經給中國運動消費市場展現了一種全新的可能性。它證明了，不依托于職業足球和職業俱樂部、基于城市足球文化的發展路徑同樣可行。動輒過兩萬的入場觀賽球迷說明了中國業余足球土壤的濕潤度，而更多企業在商業化上的參與也讓蘇超未來的發展之路能走得更長遠，畢竟為愛發的電，還是有限的。

“我們還是要多看后蘇超時代，這個比賽真正為我們的江蘇，為我們的城市帶來了哪些大東西。第一屆蘇超吸引了全國的關注，大家就會去想：第二屆比賽能有什么進步呢？至少到目前蘇超的模式是對的，有了健康陽光的足球文化，商業化、帶動周邊消費等都會穩步推進。”海門珂締緣俱樂部總經理助理吳雙談到。