界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
有日本“小宜家”之稱的家居連鎖品牌宜得利，在中國悄悄開啟關店節奏。
界面新聞自社交平臺看到，宜得利家居（NITORI）在福州、寧波、天津、北京等城市關閉了部分門店，其中寧波店在6月15日正式閉店，而北京槐房萬達店的宜得利家居已于今年3月閉店，尤其是天津的永旺泰達店、永旺梅江店、中北永旺店以及永旺津南店在今年上半年連續關停。
6月15日，界面新聞在位于北京永旺購物中心二層看到，開業不足三年的宜得利家居，出現了店鋪缺貨、部分家具和軟裝商品打折出清的情況，界面新聞咨詢了兩名店內工作人員得知，該店鋪將于今年8月底撤出永旺，貨品將分流至北京其他門店。
界面新聞觀察到，這家宜得利擁有近3000平方米的賣場面積，商品涵蓋了沙發、櫥柜、床等大型家具以及餐廚具、床上用品、窗簾等家居用品，此外，還有寵物衣物、寵物床等寵物相關日用品。
但即便是周末，這里客流量并不多，在沙發區域，還有部分顧客像在宜家一樣，躺在沙發和床上休息，許多沙發、餐桌上貼著“7折”的標簽，一名店員告訴界面新聞，最近臨近關店，所以大家具的折扣力度非常大。
界面新聞致電宜得利總部客服電話，得到的回復是幫忙轉達聯系相關負責人，但尚未回復。
這家源自日本北海道的家居連鎖品牌，由似鳥昭雄在1967年創立，因其親民的價格、穩定的品質持續開店，在日本主要經營項目包括家居家具規劃、家居配件設計制作、購物中心合作業務、舊房改造業務等。
根據宜得利家居日本全球官網信息，截至6月15日，NITORI集團在全球已經擁有1035家門店，其中日本834家，中國大陸84家，中國臺灣68家，此外馬來西亞、泰國、菲律賓等東南亞國家共有不到50家。
在中國的業務始于11年前。2014年，宜得利家居在武漢開設了中國大陸的第一家門店，隨后于2017年開設上海旗艦店。11年間，宜得利門店遍布北京、上海、蘇州、杭州、深圳、武漢、成都、重慶等眾多一二線城市。
在選址上，宜得利尤其喜歡與日資的永旺、伊藤洋華堂等購物中心綁定，例如早期的的門店，均開設在武漢、蘇州、杭州等城市的永旺夢樂城，在北京豐臺永旺，宜得利與優衣庫、無印良品都是這家購物中心的主力門店。
尤其是2023年下半年之后，宜得利的開店速度開始加快，根據界面新聞統計，在2023年8月，宜得利中國的門店數量在67家，而到了2024年6月，宜得利在重慶開設了其中國第100家店，到當年年底，門店數量達到105家，以此計算，一年多的時間內，宜得利在中國開設了45家門店，這樣的速度超過了其此前在中國每年不超過10家店的開店步伐。
如此快速的開店速度，來自宜得利創始人似鳥昭雄“將重點放在海外”的計劃。他在2024年1月的發布會上宣布，為了擴大經營規模，海外市場開店進度的規劃是在“幾年內每年開設150家左右，5、6年后每年開設200家店”，而且海外主要展業區域就是中國大陸。
快速擴張帶來的結果并不是業績的快速增長，對比最近5年的業績變化趨勢，宜得利全球的營收在2024財年出現了下滑，而營業利潤和凈利潤則連續5年下滑。盡管海外業務的業績沒有被單獨披露，但在中國市場，尤其是眼下房地產市場尚未得到全面提振以及大消費并不景氣的環境中，宜得利今年上半年快速關店。
根據官網中國大陸最新84個門店數據計算，宜得利在今年上半年關閉了21家門店，關店比例達到了20%。
橫向對比看，家居品牌宜家同樣遭遇挑戰，宜家母公司Ingka Group 2024財年（截至2024年8月底）的數據顯示，其營收同比下滑5.5%至418.64億歐元，為五年來首次出現收入下滑。而宜家中國2024財年營收約為14.6億歐元，比2023財年15.8億歐元的水平下滑了7.6%。盡管宜家在全球擁有大規模采購能力和供應鏈來控制成本，并通過開啟降價策略的方式迎合消費者比價、追求性價比的消費習慣，但在激烈的競爭中，宜家仍面臨著來自網購、直播以及社交平臺帶貨購物模式帶來的挑戰。
在擴張與收縮策略搖擺不定的當下，宜得利也嘗試通過增加品類來維持其中國客流量。
2025年2月，宜得利集團董事副社長武田政則在接受第一財經日報采訪時透露，由于家居用品屬于低頻消費，一旦購物結束，品牌與消費者之間的聯系變弱或者斷開。宜得利在中國市場推出了鞋服、寵物食品等較高消費頻次產品，“如果這些產品在中國市場反響好，我們會再推廣到其他市場。”
界面新聞在北京豐臺永旺宜得利門店觀察到，這家店鋪上新了“冷感面料”的寵物枕頭、寵物寢具等商品。
在電商主導的中國消費市場，低頻次的家居品類與線下渠道正面臨雙重挑戰，這或許解釋了為何宜得利在中國市場快速擴張后又緊急剎車。