6月18日，京東旅行發(fā)布致全體酒店經(jīng)營(yíng)者的一封公開信。繼外賣之后，京東再加碼酒旅賽道。公開信顯示，酒店商家參與“京東酒店P(guān)LUS會(huì)員計(jì)劃”，享受最高三年0傭金。

6月17日晚，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在一場(chǎng)分享會(huì)上表示，京東進(jìn)軍餐飲酒旅是因?yàn)榫频辍⒉惋嫳澈簖嫶蟮墓?yīng)鏈很雜亂，成本很高，看到京東供應(yīng)鏈能降低成本的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

根據(jù)公開招聘信息，3月起，京東在線上招聘平臺(tái)發(fā)布了產(chǎn)品經(jīng)理、后端開發(fā)、航空運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)等多個(gè)“酒旅”相關(guān)招聘信息，崗位需求特意標(biāo)注“攜程、美團(tuán)優(yōu)先”。在BOSS直聘App上，京東部分酒旅方向產(chǎn)品經(jīng)理崗位的薪資在2萬至4萬元、2.5萬至5萬元不等。

京東并非首次試水酒旅市場(chǎng)。據(jù)此前媒體報(bào)道，2011年京東就上線了機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)，又在2014年正式推出“京東旅行”頻道；2015年，京東以3.5億美元重金投資途牛，成為其第一大股東；2018年還舉辦過“酒店戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，喊出了“無界零售+住宿體驗(yàn)”的口號(hào)。

但多年來京東酒旅業(yè)務(wù)一直未激起太大水花，市場(chǎng)影響力不及預(yù)期。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)電商市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)主導(dǎo)的發(fā)展階段，增長(zhǎng)壓力愈加凸顯，拓展新業(yè)務(wù)成為電商企業(yè)維持增長(zhǎng)的關(guān)鍵。而旅游市場(chǎng)近年來逐漸成為剛需化的常態(tài)消費(fèi)，潛力巨大。京東再度發(fā)力酒旅行業(yè)，離不開電商市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)現(xiàn)狀。

不過，當(dāng)前酒旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈，攜程、美團(tuán)、同程、飛豬等老牌在線旅游平臺(tái)占據(jù)主要份額，還有抖音、小紅書等新興勢(shì)力入局。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士指出，高星酒店被攜程綁定多年，低星民宿和連鎖則掌握在美團(tuán)手里。京東目前很多產(chǎn)品依舊“借殼”其他OTA的供給，只做前端頁面，意味著定價(jià)、庫(kù)存和履約邏輯都受限。

另據(jù)新浪財(cái)經(jīng)，作為中國(guó)最大OTA平臺(tái)，攜程在票務(wù)預(yù)訂方面市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2月25日，攜程集團(tuán)公布其2024年財(cái)報(bào)顯示，去年第四季度攜程出境酒店、機(jī)票預(yù)訂較2019年同期增長(zhǎng)超20%。

但與此同時(shí)，攜程難以高枕無憂，美團(tuán)正憑借本地生活服務(wù)的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，積累大量用戶，搶占部分OTA市場(chǎng)份額；抖音則通過短視頻和直播優(yōu)勢(shì)，銷售酒店和旅游產(chǎn)品，給攜程帶來流量分流和競(jìng)爭(zhēng)壓力。

京東在暑期檔期集中發(fā)力，主打機(jī)票“無捆綁”賣點(diǎn)，也給予多家酒店官方補(bǔ)貼，勢(shì)必給OTA平臺(tái)帶來更多競(jìng)爭(zhēng)壓力。