界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
加拿大越野跑鞋品牌norda近日推出了首款休閑拖鞋產(chǎn)品008。
008的名字是對norda過去經(jīng)典跑鞋鞋款001、002、003的延續(xù)，瞄準(zhǔn)的是跑者在非運動場景的放松需求。008拖鞋共有四種配色，鞋身采用雙密度泡棉，并有Vibram Ecostep EVO大底提供防護與支撐，確保鞋底的抓地力與耐用性。
這個材質(zhì)和科技配置，甚至可以和部分中端跑鞋產(chǎn)品匹敵。界面新聞在norda天貓旗艦店看到，008跑后恢復(fù)拖鞋被設(shè)置在店鋪首頁推薦位。不享受618大促優(yōu)惠的前提下，008拖鞋定價為人民幣995元，價格上也對位中端跑鞋價格段，甚至可以說觸及了高端跑鞋的門檻。不過截至發(fā)稿，008拖鞋銷量未到50，還沒有太多消費者為norda這款新品買單。
事實上，由于輕盈透氣、穿脫方便，拖鞋是大多數(shù)消費者的剛需產(chǎn)品，尤其是在炎熱的夏季。比起精致漂亮，舒適和方便成為更多年輕消費者出門追求的第一要義，這也讓拖鞋在鞋柜中的存在感變強。
拖鞋本身根據(jù)使用場景有不同分類。在海邊沙灘，十幾塊錢一雙的塑料拖鞋足矣；更看重的時尚潮流的消費者青睞洞洞鞋和勃肯（Birkenstock）鞋；也想分一杯羹的運動品牌，認(rèn)為自己的產(chǎn)品優(yōu)勢在于時尚和運動功能兼有。
體育營銷服務(wù)公司Leoncita Sports創(chuàng)始人王健毓告訴界面新聞：“互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)播增加了拖鞋產(chǎn)品的曝光，對于運動人群而言，拖鞋產(chǎn)品其實和專業(yè)運動產(chǎn)品之間有黏著性。就是說，如果他們購買了一雙運動品牌A的運動鞋，且他們有購買拖鞋的需求，有很大概率順勢選擇在同一品牌購買，一站式購物。而且品牌A的拖鞋前多了運動二字，對于運動人群是很強的專業(yè)背書?！?/span>
事實上，明星拖鞋產(chǎn)品中從不缺少運動品牌的身影。2010年前后，隨著一波NBA球星陸續(xù)穿著耐克的新款拖鞋亮相球場和訓(xùn)練場之后，耐克拖鞋在國內(nèi)掀起了一波不小的搶購熱潮。而早在1990年代，NBA傳奇球星喬丹就上腳過耐克的AJ拖鞋。
阿迪達(dá)斯過去的銷量發(fā)動機椰子（Yeezy）系列，于2018年3月發(fā)布了Yeezy slides拖鞋系列。在侃爺（Kanye West）穿著其現(xiàn)身多個重要場合之后，椰子拖鞋的身價和熱度飆升，多個新系列一經(jīng)發(fā)布就迅速售罄。
在國產(chǎn)運動品牌中，“拖鞋熱”的最大受益者之一是匹克。作為晉江系的代表品牌，匹克曾于2009年上市，但之后于2016年私有化退市。之后這個國產(chǎn)運動老牌一直在試圖走出籃球鞋賽道，在其他鞋履品類制造爆款，并在2018年12月推出智能自適應(yīng)技術(shù)鞋款“態(tài)極”（PEAK-TAICHI）。
截至發(fā)稿前，匹克的天貓官方旗艦店有近八百萬粉絲，店鋪內(nèi)銷量最高的是經(jīng)典黑白配色款匹克態(tài)極拖鞋，累計銷量超過九萬。在知名潮流購物app得物中，匹克銷量王依舊歸屬于態(tài)極拖鞋，上述天貓同款銷量超三萬。態(tài)極1.0的人魚姬、招財貓等其他款式在得物上均有超兩萬人付款。
事實上，態(tài)極科技并不只運用在匹克的拖鞋產(chǎn)品上，匹克的跑鞋、籃球鞋均搭載了這一科技，但都未像拖鞋產(chǎn)品一樣觸及如此多的消費者。態(tài)極這一旗艦科技，反而是通過拖鞋這一在品牌矩陣中相對邊緣化的產(chǎn)品得到了宣傳，讓受眾關(guān)注到了同一科技支持的其他品類產(chǎn)品。
匹克CEO（首席執(zhí)行官）許志華在2024年8月接受界面新聞專訪時談到，得益于拖鞋品類的出色表現(xiàn)，態(tài)極系列成為了匹克的“C位”產(chǎn)品——態(tài)極系列的各鞋履品類銷量已超過6000萬雙。“本土品牌強在制造，像匹克就是代工出身。但制造的輸出，消費者是看不到的，感知不到的，要征服消費者就要有軟實力的輸出、品牌的輸出。態(tài)極的成功給了匹克很大的信心，我們會在科技和設(shè)計上有越來越多的投入。”許志華談到。
當(dāng)然需要承認(rèn)的是，除了產(chǎn)品力的提升，態(tài)極能有許多受眾也得益于其性價比：一百出頭的價格對于年輕消費者很好接受，尤其是頻繁出現(xiàn)在運動場景中的大學(xué)生——前兩年的“拖鞋熱”中，大學(xué)生們就是主角。界面新聞采訪多位大學(xué)生后了解到，其對于運動拖鞋的要求集中在舒適柔軟、支撐好以及不臭腳這幾點上。而這樣的需求，不僅匹克可以滿足，很多所謂“代工雜牌”生產(chǎn)的EVA材料拖鞋都能做到，只是在腳部適應(yīng)上有參差。
“在不累腳的情況下，當(dāng)然選便宜的。我們男生不上課的時候打籃球多，拖鞋經(jīng)常磕磕碰碰弄臟弄壞，要是買個貴的就太虧了?！鄙虾４髮W(xué)生小李談到。
其實一定程度上，norda 008產(chǎn)品的推出和匹克的態(tài)極模式類似，即和品牌的專業(yè)運動產(chǎn)品（越野跑鞋）使用同一套科技，起到豐富矩陣的作用。008采用“踩屎感”的雙密度泡棉、有大底設(shè)計等跑鞋配置均是體現(xiàn)。
然而，norda自身的高定價無形中設(shè)置了門檻。其實在品牌自己的價格體系內(nèi)，越野跑鞋吊牌價均超2000元，休閑拖鞋產(chǎn)品定價近千是合理的。不過當(dāng)核心產(chǎn)品還沒有走出小眾范疇的情況下，norda并不能期待消費者對拖鞋產(chǎn)品“愛屋及烏”。
在品牌天貓旗艦店里，銷量最高的女款norda 001低幫越野鞋銷量停留在700+。作為對比，同一電商平臺上（只計算官方旗艦店銷量），HOKA挑戰(zhàn)者7全地形跑鞋和昂跑Cloud X4女款跑鞋均有超過萬人付款購買。