界面新聞?dòng)浾?| 劉素楠

界面新聞編輯 | 彭朋

2025年是“中國(guó)電影消費(fèi)年”。6月13日至6月22日，第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)成功舉辦。電影節(jié)官方初步估計(jì)，本屆電影節(jié)給包括交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)49.97億元。

其中，餐飲消費(fèi)約12.13億元，住宿消費(fèi)約2.99億元，交通出行消費(fèi)約0.75億元，游覽消費(fèi)0.86億元，購(gòu)物消費(fèi)約27.40億元，休閑娛樂花費(fèi)約5.84億元。影院周邊商圈餐飲、購(gòu)物消費(fèi)環(huán)比日常增長(zhǎng)4.11%。29.2%觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，帶動(dòng)住宿、交通、景區(qū)消費(fèi)，貢獻(xiàn)城市旅游收入約17.74億元。

本屆電影節(jié)在上海43家展映影院放映來自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的四百多部影片，共1500場(chǎng)。截至6月20日晚8點(diǎn)，觀影人次48.4萬，29.8%的外地來滬影迷中，來自蘇州、杭州、北京的影迷數(shù)量分列前三位。觀眾中絕大部分是年輕人，19-35歲年齡段的觀眾占比76.39%。影片還在南京、蘇州、杭州、寧波、合肥等城市的5家影院進(jìn)行了36場(chǎng)“長(zhǎng)三角放映”。包括競(jìng)賽片在內(nèi)，400多部影片中各類首映影片占比49%，此外，30%影片為4K畫質(zhì)。

“上影節(jié)片單”引爆了影迷的觀影熱情，開票首日8個(gè)小時(shí)內(nèi)，全部售罄影片共119部，總放映場(chǎng)次超一半售罄。

第27屆上海國(guó)際電影節(jié)特別策劃了100場(chǎng)左右的觀眾見面會(huì)，覆蓋絕大部分展映單元，在多家展映影院密集舉行。

今年，上影節(jié)創(chuàng)新電影學(xué)堂樣式，讓電影學(xué)堂的大師班和特別放映聯(lián)動(dòng)，請(qǐng)托納多雷、陳可辛等電影大師結(jié)合代表作回憶創(chuàng)作往事，講述電影魅力。特別放映分別選擇了上海影城SHO和上海大光明電影院兩家電影院的“千人廳”，兩場(chǎng)都是一票難求。

在上影節(jié)的觀眾滿意度調(diào)查中，受訪者對(duì)本屆電影節(jié)總體滿意度達(dá)86.20分，推薦度達(dá)90.38分。有99.02%的受訪者表示明年會(huì)再次參與。

上影節(jié)推動(dòng)各展映影院結(jié)合自身排片及周邊優(yōu)勢(shì)，為影迷們帶來了豐富多彩的特色活動(dòng)，在觀影之余深度體驗(yàn)電影文化的樂趣。

在上海展覽中心的國(guó)際影視市場(chǎng)，在浦東比斯特購(gòu)物村廣場(chǎng)，都設(shè)置了生活市集，嘉定影劇院舉辦了“非遺市集”，推出徐行草編工藝品、嘉定竹刻書簽、非遺技藝體驗(yàn)包等嘉定非遺文創(chuàng)。

同時(shí)，展映影院聯(lián)動(dòng)其他消費(fèi)業(yè)態(tài)，相互獲客賦能。

打卡是最簡(jiǎn)單方便的參與方式，很多影院都推出了或復(fù)古或炫酷的打卡圖案。在大光明電影院二樓，光明乳業(yè)聯(lián)合大光明影院推出票根互動(dòng)機(jī)制，影迷憑當(dāng)日電影票票根，即可現(xiàn)場(chǎng)兌換一張光明優(yōu)倍透卡。

文創(chuàng)也是上影節(jié)和各大展映影院吸引影迷消費(fèi)的小“法寶”。

今年上影節(jié)官方文創(chuàng)產(chǎn)品包括30多個(gè)品類、60余款產(chǎn)品，為上影節(jié)文創(chuàng)設(shè)計(jì)類目和款式最豐富的一屆，單價(jià)從12元到228元不等，約80%都是新品款式，其中最受歡迎的三個(gè)單品是票夾、“趕場(chǎng)ing”的白傘和致敬大衛(wèi)·林奇冰箱貼。

今年，上影節(jié)和美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)合作推出觀影套餐，受到了廣大影迷的熱烈歡迎。6月至今，大眾點(diǎn)評(píng)用戶發(fā)布超3000篇上影節(jié)相關(guān)筆記，同比去年增長(zhǎng)113%，筆記覆蓋超2500萬人次。美團(tuán)與上影節(jié)合作推出“上影節(jié)趕場(chǎng)套餐”中，湯泉商戶過夜團(tuán)單累計(jì)訂單量約7700單，累計(jì)銷量達(dá)209.3萬元，看完電影再去泡個(gè)湯成為很多影迷的愜意選擇。

展映帶動(dòng)了城市旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，上影節(jié)期間上海酒店訂單環(huán)比去年增長(zhǎng)10%，影城周邊熱門區(qū)域房?jī)r(jià)小幅攀升。

上海各區(qū)也都接住了上影節(jié)帶來的這波“潑天的流量”。

虹口區(qū)不僅提前布局，將電影票根作為“消費(fèi)通行證”，聯(lián)動(dòng)7大商圈共220家商戶加入惠民活動(dòng)，還攜手旅行社定制“跟著《醬園弄·懸案》去旅行”主題雙層觀光巴士，打通了“觀影—打卡—消費(fèi)”的城市風(fēng)景線。

在上影節(jié)和普陀區(qū)聯(lián)合推出的“未來影院”單元舉辦期間，大量市民游客和影迷在完成虛擬現(xiàn)實(shí)電影體驗(yàn)之后，繼續(xù)“citywalk”，乘船游覽“長(zhǎng)風(fēng)公園—昌化路”蘇州河沿岸美景，參觀蘇州河工業(yè)文明展示館、蘇寧藝術(shù)館等普陀區(qū)特色展館。

在松江，參會(huì)嘉賓和影迷不僅可以去上海影視樂園等拍攝基地，實(shí)地探訪與感受影視作品的拍攝制作，上海科技影都還專門協(xié)調(diào)周邊業(yè)態(tài)，在上影節(jié)期間憑電影節(jié)注冊(cè)嘉賓證、產(chǎn)業(yè)嘉賓證或展映影片票根，在指定日期享受方塔園、歡樂谷、上海影視樂園、辰山植物園、松江印象城等文旅商業(yè)場(chǎng)所指定優(yōu)惠。

在黃浦區(qū)，游人絡(luò)繹不絕的豫園景區(qū)與上影節(jié)也夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，豫園老街化身復(fù)古摩登的“民國(guó)風(fēng)情街區(qū)”，影迷游客與海派腔調(diào)碰撞，仿佛可以一秒“穿越”回1930年的老電影里。