界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

法國奢侈品牌路易威登近日撤下在上海南京西路興業(yè)太古匯圍擋，露出郵輪造型新空間外觀。界面新聞獲悉，該空間共有三層，總占地面積為1600平方米，內(nèi)部包含餐飲、展覽和零售空間。展覽將于6月28日起正式面向公眾開放。

這是路易威登在南京西路上的第二個(gè)大型綜合性空間。另一處是在恒隆廣場的路易威登之家，于2012年開幕。

6月25日，界面新聞?dòng)浾咔巴d業(yè)太古匯實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目的零售空間已經(jīng)進(jìn)入試運(yùn)營階段，入口在興業(yè)太古匯商場內(nèi)部。該空間外觀造型以郵輪為靈感，紅色底座之上是銀色金屬外立面，有品牌經(jīng)典的Monogram印花圖案裝飾。最上層空間則有著行李箱式外觀。

這艘“巨輪”名為“路易號(hào)”。相關(guān)標(biāo)識(shí)也出現(xiàn)在“船頭”顯眼位置。

路易威登母公司LVMH旗下品牌已多次在上海舉辦大型活動(dòng)并落地重要項(xiàng)目。LVMH集團(tuán)與F1賽車賽事簽下10年贊助合約后的第二場賽事就在上海舉辦，路易威登和奢侈腕表品牌泰格豪雅均在賽事期間舉辦活動(dòng)。

路易威登全球首席執(zhí)行官Pietro Beccari告訴界面新聞，路易威登對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢保持樂觀態(tài)度，同時(shí)對(duì)中國消費(fèi)者持有信心。

此前路易威登曾于2024年將啟用“寰游時(shí)裝秀”概念后的首場大秀放在上海發(fā)布，而恒隆廣場的門店則是中國的首個(gè)路易威登之家。

從恒隆廣場再到興業(yè)太古匯和張園，以及稍遠(yuǎn)一些的靜安寺，串聯(lián)起這些商業(yè)片區(qū)的是南京西路。

在南京西路上，靜安寺商圈、恒隆廣場商圈和興業(yè)太古匯商圈各占一端。靜安寺商圈以靜安嘉里中心和芮歐百貨為核心，以運(yùn)動(dòng)品牌、輕奢品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為主，同時(shí)伴有少數(shù)奢侈品牌。

恒隆廣場商圈則是上海最早的奢侈品聚集地之一，香奈兒和愛馬仕等奢侈品牌均在近年對(duì)商場內(nèi)的門店進(jìn)行重裝、擴(kuò)建。

而興業(yè)太古匯與一街之隔的張園則屬于后起之秀。從當(dāng)前的表現(xiàn)看，它們更側(cè)重開出體驗(yàn)型和創(chuàng)新形門店。

星巴克曾將首個(gè)烘培工坊落地在興業(yè)太古匯，至今仍是游客前往上海必打卡目的地之一。而就在最近，LVMH集團(tuán)旗下另一品牌Celine就將“夏日限時(shí)漫游活動(dòng)”快閃的放在張園，融合了零售、餐飲以及電影放映等業(yè)態(tài)，是其近年在中國規(guī)模最大的活動(dòng)。

路易威登此次將展覽、零售和餐飲合并起來的“郵輪”空間，也屬于體驗(yàn)型業(yè)態(tài)。

隨著興業(yè)太古匯和張園片區(qū)的調(diào)整加速，不同類型的品牌近期加速在此布局。不止是奢侈品牌，德國鞋履品牌Birkenstock此前在張園開設(shè)了中國內(nèi)地首個(gè)線下快閃，而英國戶外品牌Hunter則落地了中國首店。

一處影響上海消費(fèi)版圖的新地標(biāo)正在逐漸塑造成型。

張園的百年歷史和興業(yè)太古匯的招商布局為該商業(yè)片區(qū)帶來了文化和審美意義；奢侈品牌以及各類新品牌的入駐則注入了商業(yè)的活力。

但核心之處是，創(chuàng)新性零售體驗(yàn)?zāi)軌蜃屔虡I(yè)項(xiàng)目形成區(qū)別。以該空間為契機(jī)，張園和興業(yè)太古匯片區(qū)有望吸引更多的人流、關(guān)注，并帶動(dòng)多業(yè)態(tài)消費(fèi)。