界面新聞記者 | 范易成

界面新聞編輯 | 彭朋

在太倉阿爾卑斯雪世界的雪道上，剛接觸雙板滑雪不到一年的吳越輝正練習著平地滑行和犁式轉向。家住上海的他最近幾乎每周都會駕車?去太倉滑雪。“從上海市區過來只需要一個多小時非常方便，而且這里的雪道對初學者很友好?！彼麑缑嫘侣劚硎?。

現在正值夏季，大部分戶外雪場都已關閉，等待著下一個滑雪季的到來。許多像吳越輝這樣的滑雪愛好者在這一時期會選擇室內滑雪場來練習技術，享受冰雪運動的樂趣。而對于上海的雪友來說，太倉阿爾卑斯雪世界無疑是交通上最便捷的選擇之一。

太倉阿爾卑斯度假區一期項目包含阿爾卑斯雪世界滑雪場、Club Med地中?！ぐ兹辗街鄱燃俅搴蜕虡I街等設施，自2023年10月29日開業以來就成為長三角代表性的冰雪主題旅游目的地。

6月6日，太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目開工儀式舉行，項目總投資約50億元，由太倉市政府平臺與復星旅游文化集團攜手打造。

“近年來中國冰雪運動加速從北方走向南方，從小眾走向大眾，尤其是家庭客群和初中級人群的快速增長。我們認為國內冰雪消費市場目前仍處于擴容階段。”復星旅文首席執行官鮑將軍在接受界面新聞記者采訪時表示，二期項目大幅升級了雪場的能級，相信會具有更強的溢出效應，輻射更多國內乃至國外的游客和滑雪愛好者。

據介紹，此次開工的二期項目規劃總建筑面積約30萬平方米，將新建一座擁有650米世界最長室內雪道的滑雪場、兩家國際化主題酒店。

“項目建成后，將大幅拓展度假區冰雪體驗的廣度與深度，充分滿足全家人、全年齡、全季節的度假需求?！?鮑將軍說道。

長三角冰雪頭部項目的“激戰”

值得注意的是，2024年9月，總投資近70億元的上海耀雪冰雪世界項目正式開業，其擁有吉尼斯世界紀錄認證的“全球最大室內雪場”；今年5月，杭州熱雪奇跡室內滑雪場項目摘地，項目總投資約14億元，建成后將成為浙江省最大體量的旗艦型室內雪場。

雖然缺乏天然的冰雪資源，但憑借巨大的消費潛力和強大的經濟與制造業實力，長三角地區已經成為冰雪相關頭部項目的“必爭之地”。

由亞洲數據集團聯合相關機構發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》指出，中國冰雪產業規模2024年達9700億元，預計2025年增長至10053億元。10年前，中國的冰雪產業規模僅有2700億元，如今已經翻了超三倍。其中，南方冰雪運動正在快速發展，而長三角地區是拉動冰雪經濟增長的最主要動力源。

綜合多家媒體報道，截至2024年底，江蘇省、浙江省的雪場數量分別為22個和23個，分別位列全國第13位和第11位。而室內滑雪場數量方面，長三角地區共有15家，居全國第一位。

國家體育總局冬季運動管理中心2024年發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，在2023-2024冰雪季，華東地區尤其是以滬蘇浙為代表的長三角地區冰雪場館明顯增加，總數達271家，位居第二，超過傳統冰雪大區東北地區。

室內滑雪場可以全年運營，且更容易與商業綜合體、文旅度假區結合。疊加旺盛的消費力和豐富的客源基礎，長三角地區也因此涌現出諸多大型冰雪項目和新興滑雪業態。

為什么在直接競爭對手上海耀雪冰雪世界項目開業后，依然決定加大投資建設太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目？穩定的增長，表現優異的經營數據是決定性因素。

復星旅文相關負責任人向界面新聞透露，項目開業至今累計接待游客超100萬人次，而游客中滬蘇兩地占比超90%。倚靠一小時自駕圈帶來的上海龐大冰雪消費市場是其重要優勢。

此前有分析機構認為，上海耀雪冰雪世界開業后勢必會對太倉阿爾卑斯國際度假區的營業額造成影響。

然而，該負責人透露，今年春節假期期間，太倉阿爾卑斯國際度假區接待游客近12萬人次，較2024年同期增長近6倍；不久前的五一假期，度假區累計接待游客近3萬人次，其中地中海白日方舟·太倉度假村假期 5月1日至3日連續滿房。整體營收不減反增，表現持續提升。

家住上海的資深滑雪愛好者陳晨辰滑過國內外十余個滑雪場，她告訴界面新聞，上海耀雪冰雪世界和太倉阿爾卑斯雪世界的雪道風格并不相同。前者的難度較大，適合中高級愛好者。“我滑的是單板，耀雪的雪道比較陡，適合我練習八字刻滑（一種單板進階技術）?！?

她的經驗是，太倉阿爾卑斯雪世界的雪道相對平緩，更適合初級新手?！澳沁叺难┑辣容^適合‘平花’（平地花式，一種單板初級技術）的練習。”

陳晨辰去的最多的雪場是位于吉林的北大湖滑雪場。在她看來，室外滑雪場帶來的快樂是室內滑雪場無法代替的，但相應的也需要付出高昂的交通、住宿以及時間等成本。“近年來周邊這些室內滑雪場的出現無疑給了我們更多的選擇，四季都能在‘家門口’滑雪，還是很方便的?！?/span>

國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，要推動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，將冰雪經濟打造成新的增長點。2027年中國冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。

“長三角冰雪人口的需求多樣性遠超供給，市場尚未達到飽和程度。” 上海體育大學經濟管理學院副院長張葉涵對界面新聞表示，上海周邊冰雪旅游設施的密集布局，是中國冰雪經濟“南展”的民眾需求的寫照，更是長三角地區搶抓“萬億冰雪經濟”機遇的縮影。

在她看來，上海耀雪側重“專業+標準”吸引技能進階玩家；太倉阿爾卑斯立足“休閑+度假”，瞄準家庭一站式需求。從市場容量，產品定位，地理位置上來看，這兩個室內滑雪場可以做到“各美其美”，以差異化策略驅動市場擴容，滿足不同人群的冰雪短途高頻消費需求，進而提升區域冰雪目的地品牌吸引力。

加碼冰雪經濟，太倉開啟城市轉型

談到最初為什么選擇將項目落地太倉，鮑將軍表示，太倉與上海、蘇州、無錫等城市群緊密相連。高鐵與高速公路網絡四通八達，1小時經濟圈覆蓋長三角超1億人口。這一地區擁有龐大的高消費客群，為冰雪項目提供了堅實的市場基礎。 

在企業的運營效率方面，與上海相比，太倉在土地、人力等方面更具成本優勢，且相比杭州、南京等城市，距離上海更近，更易承接其溢出客流與資源。

在太倉，有超550家德企在此落戶，有一百多家企業參與造大飛機，港口年吞吐超800萬標箱，集聚了 700 多家汽車零部件上下游企業……

太倉憑借 “沿江臨滬近海”的區位優勢 和 “德企之鄉”的產業基礎，一直以來以先進制造業為核心，并帶動現代服務業加速崛起。2024年GDP增長6.8%，人均可支配收入超8.5萬元，高于全國、江蘇及蘇州平均水平，是全國知名的龍頭縣域高質量發展地區。

近年來，太倉欲破解“工業強、文旅弱” 短板，思考城市品牌的轉型與重塑。其深層的動機藏在一組數據中：2024年，太倉市全年接待境內外游客同比增長14.1%，實現旅游總收入增長11.7%，文旅產業在城市經濟中的比重持續提升，新增長點的拉動效應已初現端倪，將冰雪經濟納入太倉“3+3產業創新集群”無疑是重要一步棋。

2025年《政府工作報告》明確提出“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》也要求啟動冰雪旅游提升計劃，鼓勵地方豐富冰雪消費供給。

在此背景下，太倉市政府與復星旅游文化集團聯手合作，加碼太倉阿爾卑斯國際度假區二期，希望打造世界級冰雪度假新地標。

鮑將軍透露，在本次合作中，復星旅文負責從前期策劃，到空間設計、工程建設，再到建成后運營管理的全鏈路項目落地。而太倉政府方面，則會在政策、資金、程序和宣傳等方面給予大力的扶持。

不僅如此，太倉阿爾卑斯國際度假區二期項目已被列入江蘇省重點文旅產業項目，未來能與省級文旅線路與消費場景聯動，貫穿全域旅游推廣體系來進一步增強項目吸引力。

張葉涵向界面新聞分析稱，太倉發展冰雪經濟的優勢，體現在承接上海消費溢出效應的區位優勢，承載大型冰雪投資項目的土地及運營成本優勢，配套冰雪制造本土化升級的技術支撐優勢，以及本身文旅配套發展較為完備的集群優勢。

張葉涵認為，未來隨著滬蘇同城化加速以及城市全域文旅的升級，按照計劃該項目2029年建設完成投入運營后，太倉有望成為長三角冰雪度假樞紐型目的地。

然而在冰雪經濟火熱的當下，張葉涵直言，“冰雪經濟綜合體”本身的商業模式痛點和和風險也不容忽視。具體包括：高投資回收周期長，客流不確定性以及高能耗運營成本等問題?！皩@類項目來說，模式健康和資金安全非常關鍵?！?/span>

另一方面，在關注冰雪項目之間的競爭之外，張葉涵指出，更應關注的對手其實是上海周邊的迪士尼、樂高、海洋公園、恐龍園等各類IP樂園。“運動主題+文旅目的地”最終都要以“以消費者體驗和口碑”為中心，在同質化競爭中如何凸顯冰雪主題，形成獨特的客戶黏性和復購，是“太倉阿爾卑斯國際度假區們”需要思考的課題。“長三角冰雪經濟真正的競爭也許才剛開始。” 張葉涵說道。