2021【好品牌100】申報通道>>

由上海報業集團 | 界面新聞發起的2021【好品牌100】評選活動自開啟以來，受到了各行各業品牌的極力關注。啟動消息發布后，組委會也收到不同品牌來詢，關于此次評選究竟從哪些緯度進行考量？品牌該如何撰寫一份亮眼的申報材料？與去年評選有何不同？

為解決各方參與品牌的困惑，本篇文章將詳細剖析2021【好品牌100】評選緯度，以供品牌在撰寫申報材料時能夠詳盡闡述自身優點，贏得入圍2021【好品牌100】的絕佳機會！

初選階段，2021【好品牌100】設立五大緯度對申報品牌進行考量，分別為廣告傳播效果（30%）、品牌專利（10%）、市場占有率（30%）、品牌口碑（20%）、創新力（10%）。與去年申報不同的是，2021【好品牌100】對五大緯度影響占比做出調整，提升廣告傳播效果與市場占有率緯度的考核權重，品牌在撰寫申報材料時應多加關注這兩項。

2021【好品牌100】五大評選緯度細致解讀如下：

緯度一：廣告傳播效果

廣告傳播效果主要考量的是品牌在廣告創意、媒介投放、大眾心智占領程度等方面的考量，該項在評選中的考量占比為30%。對于品牌來說，大眾群體的認知度是決定品牌能否成功的關鍵性因素，只有先塑造起品牌自身形象、讓用戶熟知，才能夠更好的推動品牌生意提升。

因此，品牌如何打造傳播矩陣成為了營銷專業人士不斷鉆研的課題。隨著科學技術的不斷進步，品牌傳播在廣告創意、媒介投放等方面都發生了巨大的變革：如何在碎片化信息時代創造出瞬間吸引眼球的創意？不同的傳播媒介適合什么樣的廣告內容？傳統媒體與新媒體的分配比重又該如何排布？……傳播中各大環節的設計，將成為2021【好品牌100】評選考量的基本因素。

【申報小貼士】品牌可以通過描述近一年內某次廣告傳播案例的規劃與執行，并闡述傳播效果以證明規劃與執行的有效性。

緯度二：品牌專利

在本次評選活動中，品牌專利指的是品牌近年獲得的專利認證、專業獎項等數量。在差異化的競爭賽場中，產品是品牌經營的核心競爭力，品牌專利既可以保護產品設計思路的原創性，也是向消費者樹立良好品牌形象的重要窗口。2021【好品牌100】評選活動將品牌專利作為評選緯度之一，是基于對知識產權的重視，考察的是品牌在行業內的控制力以及應對外來競爭者的能力。

【申報小貼士】品牌在申報時可以酌情提供已有的品牌專利數量及相關認證，以更好表現品牌的核心競爭力。

緯度三：市場占有率

市場占有率即指品牌產品在行業內的市場占有率，該項在此次評選中的考量占比為30%。市場占有率作為品牌經營的結果，是品牌建設的直觀表現。如今的品牌企業在管理層的設置上，就將品牌傳播與銷售業績緊密聯系起來，如若品牌傳播的布局不能為品牌業績帶來影響，即使品牌傳播的范圍再廣也是無效的努力。

【申報小貼士】品牌可以提供調研機構出具的報告、平臺數據或自有數據，說明近一年品牌產品在細分市場的占比情況。

緯度四：品牌口碑

在此次評選活動中，品牌口碑即指品牌形象、產品信譽、服務質量等關于品牌產品的市場反饋，該項在此次評選中考量占比為20%。在如今社交媒體發達的時代，品牌不僅可以在社交平臺上為自有產品鋪設好口碑，同時也能在社交平臺上反向收集到用戶反饋。因此，來自媒體平臺的大眾評價是評估品牌口碑的重要部分。此外，品牌已獲得的獎項和專業認證也是反映品牌聲譽的一個方面，獎項能夠總結出品牌在一段時間內取得的成績。

【申報小貼士】品牌在申報時可以列舉已獲得的獎項、名譽以及媒體評價、官方認證，以此表明品牌的口碑反饋。

緯度五：創新力

堅持創新是第一生產力，在技術、創意瞬息萬變的當今時代，缺少創新力的品牌是無法吸引消費者的注意力。近年來，新銳品牌們不斷涌入消費市場，他們以其自身的獨創性甚至掀起了一股新消費浪潮；而很多國產品牌、老字號品牌也不斷開拓創新思路，對產品設計、品牌形象升級革新，煥新品牌受眾，在新消費時代開拓生意道路。

【申報小貼士】品牌可以通過概述一次營銷事件或品牌創新活動，來體現創新策略和創新成就。創新力對品牌成長至關重要，此項可視品牌自身發展情況靈活變通。

目前，2021【好品牌100】申報通道已正式開啟，評選活動接受公眾、品牌方及第三方機構的提名。我們期待更多具有好的品牌故事、擁有核心競爭力、持續創新、面向國際的“好”品牌在此次評選中脫穎而出，為中國品牌的發展樹立榜樣。歡迎各行優秀企業踴躍申報參與！

2021【好品牌100】申報通道>>

 

2021【好品牌100】評選計劃如下：

5月 品牌申報、品牌初選

6月-8月 候選名單及網絡投票

9月 入圍通知

10月-11月 專家評審

12月 終榜揭曉

評選參與垂詢，歡迎聯系2021【好品牌100】項目組：

會務組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com

媒體組：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com