2023當紅國潮評選申報通道

《滿庭芳·國色》《碇步橋》等國風舞蹈的驚艷破圈；國際秀場舞臺，漢服的入目頻頻；各大綜合性國際賣場，中國品牌家電產品引領風潮……近年來，從日常消費到文化娛樂，國潮出海正在以不可當之勢蓬勃展開，并成為“國際大循環”活力流動的核心動力。

細思之，何謂“國潮”？“國潮”即是在新時代背景下，對傳統文化的再創作和再表達。近年來，世界格局多變不安，東方美學以其特有的沉靜悠然，攜千年積淀之雅趣揚帆碧海，為熱烈、多變的國際風尚注入了新的審美面向，就此，一陣窠臼不落，妙趣獨顯之“國潮”新風脫穎而出，并自成滔滔，涌向世界各地。

而在滔滔的國潮浪聲中，順應年輕群體的審美品位，巧用互動技術的迭新設計，又使之分外“當紅”。無論是融入了中式美學元素的國潮家電產品亦或是潮流玩具在國際市場受到的熱捧；亦或是互聯網空間中跨越國界，日漸流行的頗具“雨砌蟬花，風檐蒼苔”之美的新中式文學；乃至于國風動漫、音樂對東方美學、音律因素的動人結合及對應作品在各國的風靡，我們看到，通過對青年群體審美取向的準確捕捉，國潮出海之熱浪正在不斷張揚。同時，與AR等新技術的賦能同步，國潮風以參與式的姿態，不斷實現自身的互動式革新。以此，注重互動型、定制化消費體驗的Z世代人群正成為國潮產品的重要消費群體，同時也為國潮熱風注入源源不斷的新動能。

以此，國潮之當紅，既彰顯了東方美學元素在新消費潮流中的蓬勃活力，也展現了中式美學內部潛藏的多樣創新可能。在此背景下，迎著當紅國潮之浪，2023【當紅國潮評選】再度啟程。本次評選旨在探尋從雅尊時，返璞歸真的東方美學真意涵，進而以之為核心，探索兼顧傳承與創新的國潮品牌/IP運作方式，助力更多中式國潮揚帆碧海，在國際舞臺持續煥顯熠熠光芒。

【評選范圍】

參與本次評選的品牌及產品需滿足以下兩點要求：

1、在中國境內開展業務經營的品牌及產品，且3年內無重大違規；

2、能呈現中國元素的品牌、產品及IP；

【申報方式】

符合參選條件的品牌方，可通過以下多種形式參與評選：

1、企業自主申報：企業通過案例提報鏈接，進行自主申報。

2、社會推薦：企業各界通過提報鏈接，進行第三方推薦。

3、網絡提名：網絡空間內各相關方通過提報鏈接，進行第三方推薦。

【評審機制】

桌面調研40%、輿情指標10%、評委評議50%

【獎項設置及評選標準】

本年度當紅國潮評選共設置五大獎項，并針對不同類別的獎項內容，對應形成針對性、差異化的評選標準與體系，具體如下：

1、當紅國潮設計：國潮美學設計，以視覺效果、理念契合、口碑評價為評選標準

2、當紅國潮營銷：國潮營銷案例，以內容創意、傳播渠道、營銷效果為評選標準

3、當紅國潮IP：國潮IP，不限于文創、影視、地標等，對應IP熱度、銷售數據、IP口碑三大標準展開評選。

4、當紅國潮單品：帶有國潮元素的產品，結合銷售數據、融合創新、消費者口碑三大標準進行評選。

5、當紅國潮出海：優秀國潮出海品牌、產品或案例，綜合海外傳播聲量及海外市場規模兩大指標進行考察。

對國潮美學真意涵的深度理解與準確把握，有助于企業尋得踏“國潮”之浪，煥新自身光芒之有道良方。即日起至2023年6月底，評選申報通道持續開啟。歡迎符合評選要求的國潮品牌踴躍參加申報。2023【當紅國潮評選】，期待與你的相遇！

2023當紅國潮評選申報通道

評選參與垂詢，請聯系 “2023【當紅國潮評選】”組委會：

會務組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

媒體組：

穆女士13701987428，mumengqiu@jiemian.com