2023當紅國潮評選申報通道《

近日，第三屆中國消博會在海南海口開幕。展會首日，在數以千計的各色展位之中，以茶顏悅色、泡泡瑪特等新興國潮消費品牌和老鳳祥、老廟黃金等“老牌國貨”為集中代表，一大批別有中式美學氣質的中式國潮消費品牌嶄露其燦然鋒芒，吸引了諸多參展者的觀望駐足。對此，行業人士指出，此次消博會中諸多國潮品牌的集中展出，充分展現了東方美學近年來在海內外市場“破浪”而行的不可當之勢，也再度將傳承自中華傳統文化、具有東方美韻的“新國潮”推至大眾視野。

事實上，消博會上的國潮熱風只是當下社會“國潮”熱的一個縮影。根據《CBNData報告》，近十年間，消費者對中國品牌的關注度從 38% 提升到了70%，傳統國際大牌大規模覆蓋式的品牌彰顯度日益降低。同時，國潮之風早已不局限于一“國”之限。揚帆出海，已成為國潮品牌的發展常態，也正在悄然改變百年來西風東漸的態勢，并直接促成了東方美學與世界潮流的相會。換言之，不難留意到，以“品牌”為依托，以“從雅尊時”為創新方式，在走向百花齊放的世界舞臺的過程中，各大國潮品牌不斷探索將中華美學精神和現代審美追求結合，并以之為品牌本身，也為中式美學爭得一席之地。

還有必要留意到的是，在這股席卷海內外的國潮熱風中，成長于新時代的Z世代年輕消費者發揮著關鍵的推動力量。作為當下新興的消費主力人群，一方面，區別于規模化的生產決定消費的被動性，青年一代開始以自己的“興趣”和個人的偏好為核心指南展開消費行為。個性化、定制化、體驗式的消費方式開始逐漸成為時代主流；另一方面，中式美學在近年來向日常生活不斷滲透，其特有的美學意蘊也正在浸入年輕一代的個體生活。

與這兩大趨勢相契合，國潮品牌崛起的市場空間就被大大打開。也正是在這一新的時代背景下，一大批彰顯東方美學意韻的新銳國潮品牌及老字號品質國貨紛紛開始針對性調整或制訂更新自身的發展策略，并成功受到了海內外年輕消費者的熱烈追捧。其中，新老企業的運作方式，則又有一定差異：如，以鐘薛高、泡泡瑪特為代表的新銳國潮品牌，多是通過精準定位細分賽道的方式，抓住了市場空缺，才得以成功實現以黑馬之勢異軍突起；而如王致和、一得閣等中華老字號，則多是以推陳出新的方式，不斷刷新自身的創新邊界，與更年輕的消費市場和更多元的消費需求接軌。

然而，無論是新興國潮黑馬，還是經典國貨老字號，其發展之途都仍正在“路上”。換句話說，面對更新的消費結構，如何以“從雅尊時”煥發東方美韻，抓住海內外消費者視線，尤其是抓住年輕消費群體的需求，在變動的時代中長久“當紅”，是各類國潮品牌需要長久探索的命題。

在此背景下，由上海報業集團｜界面新聞主辦的2023第二屆【當紅國潮評選】再度啟程。本次評選試圖探索從雅尊時，返璞歸真的國潮美學真意涵，并通過獎項評選的激勵方式，鼓勵、引導更多企業以參與式的姿態將東方美學之風流韻致與時代審美、消費需求相結合，令古老文明的璀璨光芒耀耀彰顯，也令國潮之浪奔涌向世界。目前，評選申報正火熱進行中。歡迎社會各界相關企業/人士以自薦或第三方推薦的方式“在線申報”，參與本屆評選！

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