5月7日，#茅臺(tái) 張藝興# 詞條登上微博熱搜，部分微博用戶提及“張藝興成為茅臺(tái)首位代言人”的消息，例如有賬號(hào)稱“茅臺(tái)空降首位代言人張藝興”。但該信息未得到官方正式確認(rèn)，多數(shù)粉絲和賬號(hào)強(qiáng)調(diào)“非官宣不約”。

有用戶猜測(cè)此舉是茅臺(tái)為拓展年輕消費(fèi)市場(chǎng)的策略，認(rèn)為張藝興的國(guó)民度與品牌調(diào)性契合。新浪科技就此向茅臺(tái)求證，官方回應(yīng)稱：將跟相關(guān)部門核實(shí)，網(wǎng)上看到的多為個(gè)人言論，請(qǐng)以官方消息為準(zhǔn)。

另?yè)?jù)九派財(cái)經(jīng)，酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青告訴記者，他從貴州茅臺(tái)高層處了解到，茅臺(tái)集團(tuán)和茅臺(tái)股份有限公司都不可能聘請(qǐng)形象代言人，“茅臺(tái)集團(tuán)的子公司有時(shí)候會(huì)根據(jù)市場(chǎng)推廣需要請(qǐng)一些藝人參加活動(dòng)，但這不能說(shuō)是貴州茅臺(tái)聘請(qǐng)代言人。”

上述報(bào)道稱，該傳聞或與將于5月17-18日舉辦的貴陽(yáng)·T次方音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)有關(guān)，其公布的演出陣容就包含張藝興、莫文蔚等藝人。

據(jù)悉，茅臺(tái)歷史上從未聘請(qǐng)過(guò)代言人，其品牌價(jià)值更多依賴產(chǎn)品力和文化象征。若此次破例，可能標(biāo)志其營(yíng)銷策略的重大調(diào)整。

一方面有分析認(rèn)為，這可能是茅臺(tái)為拓展年輕消費(fèi)群體、推動(dòng)品牌年輕化的轉(zhuǎn)型嘗試。張藝興的國(guó)民度和正面形象被認(rèn)為與茅臺(tái)高端調(diào)性有一定契合。但也有質(zhì)疑指出，茅臺(tái)的高端商務(wù)定位與張藝興粉絲群體（偏年輕化）的消費(fèi)場(chǎng)景適配性存疑。

資料顯示，張藝興1991年10月7日出生于湖南省長(zhǎng)沙市，是中國(guó)內(nèi)地流行樂(lè)男歌手、影視演員、音樂(lè)制作人。其代言的品牌涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括高級(jí)珠寶、腕表、時(shí)尚及快消品等。

貴州茅臺(tái)最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入為514.43億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第一，較去年同報(bào)告期營(yíng)業(yè)總收入增加49.59億元，實(shí)現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲10.67%。

此外，貴州茅臺(tái)一季度歸母凈利潤(rùn)為268.47億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第一，較去年同報(bào)告期歸母凈利潤(rùn)增加27.82億元，實(shí)現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲11.56%。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入為88.09億元，在已披露的同業(yè)公司中排名第二。