消費(fèi)提振再迎新舉措。

日前，中國(guó)人民銀行官網(wǎng)信息顯示，中國(guó)人民銀行、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)六部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持提振和擴(kuò)大消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），從支持增強(qiáng)消費(fèi)能力、擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域金融供給、挖掘釋放居民消費(fèi)潛力、促進(jìn)提升消費(fèi)供給效能、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境和政策支撐保障等六個(gè)方面提出19項(xiàng)重點(diǎn)舉措。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，該政策的發(fā)布代表金融提振消費(fèi)“工具箱”再度升級(jí)。尤其值得關(guān)注的是，推廣互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與消費(fèi)金融的融合應(yīng)用；引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)依法合規(guī)與社交電商、直播電商等開(kāi)展合作，積極滿(mǎn)足商戶(hù)和消費(fèi)者融資需求等多項(xiàng)重點(diǎn)舉措，均對(duì)消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)十分利好，或?yàn)樾袠I(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增量空間。

《意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，著力提升金融機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)能力，擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域金融供給。具體包括發(fā)揮信貸支持主渠道作用；強(qiáng)化結(jié)構(gòu)性貨幣政策工具激勵(lì)；加大債券市場(chǎng)融資支持力度；積極發(fā)展股權(quán)融資；拓展多元化消費(fèi)融資渠道。

信貸方面，推廣互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與消費(fèi)金融的融合應(yīng)用，優(yōu)化線上消費(fèi)信貸產(chǎn)品申請(qǐng)、審批和放款流程，提高消費(fèi)融資便利度。支持金融機(jī)構(gòu)提升風(fēng)險(xiǎn)管理能力，在確保覆蓋經(jīng)營(yíng)成本和商業(yè)可持續(xù)前提下自主理性定價(jià)，合理適度擴(kuò)大客戶(hù)支持范圍，促進(jìn)消費(fèi)貸款提質(zhì)增量，增強(qiáng)金融服務(wù)可持續(xù)性。

圍繞技術(shù)應(yīng)用與信貸支持，金融行業(yè)早有部署。

如2023年8月，馬上消費(fèi)在國(guó)內(nèi)率先發(fā)布首個(gè)零售金融大模型“天鏡”，已落地智能營(yíng)銷(xiāo)交互、數(shù)據(jù)決策支持、防偽安全等多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景，全面服務(wù)超2億用戶(hù)；6月初，“天鏡”大模型迭代升級(jí)至 3.0版本，它不再僅依賴(lài)邏輯學(xué)習(xí)，而是深入挖掘企業(yè)中散落的隱性經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)啟了從個(gè)體智慧到群體智慧的系統(tǒng)性躍遷，為用戶(hù)提供更便捷、更智能的零售金融服務(wù)；2024年初，中原消費(fèi)金融推出“信鴿”系統(tǒng)，通過(guò)智能交互，用戶(hù)可以通過(guò)自主補(bǔ)充賬單、銀行流水等資料，實(shí)現(xiàn)自證信用；螞蟻消費(fèi)金融于2024年12月，推出“小紅花”智能實(shí)時(shí)交互式風(fēng)控系統(tǒng)，并將這一系統(tǒng)運(yùn)用在花唄這一產(chǎn)品中，使得花唄額度首次進(jìn)入“可互動(dòng)“時(shí)代。

消費(fèi)場(chǎng)景拓展方面，《意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)商業(yè)銀行、消費(fèi)金融公司、汽車(chē)消費(fèi)公司和小額貸款公司在符合監(jiān)管要求前提下，相互合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，開(kāi)發(fā)符合各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景需求的金融產(chǎn)品。

為延伸消費(fèi)場(chǎng)景，觸達(dá)各類(lèi)客群，消費(fèi)金融機(jī)構(gòu)動(dòng)作頗多。如作為“重慶6·18電商節(jié)”的配套活動(dòng)，螞蟻消費(fèi)金融聯(lián)合支付寶“碰一下”及超過(guò)1000家重慶本地家居家電、百貨等商戶(hù)，推出分期免息等多重優(yōu)惠；馬上消費(fèi)與大型互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景平臺(tái)及全國(guó)銀行金融機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作，將金融產(chǎn)品和服務(wù)垂直性嵌入各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景之中；招聯(lián)在“招聯(lián)金融”APP中推出“助力家電以舊換新”主題專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別有大件家電更新需求的客戶(hù)，并定向推送個(gè)性化以舊換新優(yōu)惠服務(wù)?；顒?dòng)覆蓋冰箱、空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、掃地機(jī)器人等多種品類(lèi)商品，多樣化滿(mǎn)足用戶(hù)的家電換新需求。

值得一提的是，《意見(jiàn)》提出助力培育新型消費(fèi)，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)依法合規(guī)與社交電商、直播電商等開(kāi)展合作，健全適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)貸款業(yè)務(wù)特點(diǎn)的內(nèi)部管理機(jī)制，在風(fēng)險(xiǎn)可控、權(quán)責(zé)明確的基礎(chǔ)上，合理確定授信額度、期限和利率，積極滿(mǎn)足商戶(hù)和消費(fèi)者融資需求。

據(jù)艾瑞咨詢(xún)測(cè)算，2024年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為5.8萬(wàn)億元，約占網(wǎng)絡(luò)零售總額的三分之一以上。但目前電商與金融消費(fèi)場(chǎng)景融合度有限，未來(lái)，在監(jiān)管合規(guī)的基礎(chǔ)上，直播平臺(tái)、社交電商或?qū)⒊蔀榻鹑跈C(jī)構(gòu)全新的流量入口，“先享后付”“分期免息”等消費(fèi)金融產(chǎn)品也將積極滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求，降低消費(fèi)者購(gòu)物門(mén)檻，進(jìn)一步提振消費(fèi)。

近段時(shí)間以來(lái)，我國(guó)推出多項(xiàng)積極舉措提振消費(fèi)。為響應(yīng)政策號(hào)召，助力我國(guó)消費(fèi)升級(jí)，日前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)金融發(fā)展高地“重慶”召開(kāi)2025消費(fèi)金融生態(tài)大會(huì)，共謀金融促消費(fèi)創(chuàng)新路徑；會(huì)上，馬上消費(fèi)等19家機(jī)構(gòu)共同發(fā)布《金融支持?jǐn)U大消費(fèi)倡議書(shū)》，并發(fā)布金融支持“渝悅消費(fèi)”系列產(chǎn)品。

《意見(jiàn)》的提出明確加大了消費(fèi)領(lǐng)域金融支持力度，為更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用提供有力金融支撐?！跋M(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵引擎，馬上消費(fèi)在提升消費(fèi)上做了很多有意義的嘗試，一是加大了產(chǎn)品創(chuàng)新投入，拓展了非常多的消費(fèi)場(chǎng)景、擴(kuò)大了客群；二是加大了科技創(chuàng)新，對(duì)用戶(hù)識(shí)別更為精準(zhǔn)。現(xiàn)在馬上消費(fèi)的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了2億，累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)過(guò)萬(wàn)億，極大地拉動(dòng)了內(nèi)需。”馬上消費(fèi)董事長(zhǎng)趙國(guó)慶此前曾表示。