6月28日，伊利集團旗下冰淇淋品牌須盡歡與華強方特舉行品牌戰略合作發布會。據伊利方面介紹，此次戰略合作，雙方共同推出須盡歡×方特聯名冰淇淋系列，計劃于今夏陸續面市。發布會現場，三款首發產品率先揭曉：靈感源自國民動漫形象的“熊大冰淇淋”與“熊二冰淇淋”，以及“城堡冰淇淋”。